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북경에서 味全 요쿠르트 쥬스가 사라진 이유

그동안 대만계기업(이것도 오늘 처음 알았습니다)인 味全에서 만든 요쿠르트와 쥬스를 곧잘 사먹었습니다. 맛도 괜찮은 편인데다 끼워팔기도 자주해서 손이 많이 갔었습니다.

그런데 지난달 말경부터 슈퍼에서 이 제품을 찾아보기가 힘들어 졌습니다. 그래서 짐작으로는 식품품질검사에 걸려서 그런가 보다하고 생각하고 있었습니다.

오늘 인터넷으로 찾아보니 이회사의 생산공장이 항저우에 있다고 합니다. 그런데 항저우에서 베이징까지 제품을 운송하는데 3일이 걸린다고 합니다. 소비자들은 신선한 제품을 찾는데 만들어서 시장에 내놓으면 이미 3일전 제품이니 신선도에 문제가 생기겠지요. 그런 문제가 원인인지는 모르겠는데 이 회사의 북경시장 진입이 그리 만족스럽지도 못했던 모양입니다. 그래서 북경에서 철수하기로 결정한 모양입니다.

그동안 맛있는 쥬스와 요쿠르트를 잘 먹었는데 – 컴퓨터 옆에는 이 회사의 탁상용 캘린더도 있습니다- 이제는 어떤 회사것을 사먹어야 할지… 대략 난감.

아래는 기사원문. 중국어가 되시는 분은 읽어보세요.

运输路途太长
晨报讯(记者 杜娟)味全酸奶的拥趸要大失所望了。昨天,记者从味全食品公司得到证实,味全旗下优酪乳、果汁、乳酸菌饮品已经撤出北京市场。

在各大卖场酸奶都在热火朝天地进行买赠的时候,喜爱味全酸奶的王小姐发现,几乎在一夜之间,所有的味全酸奶都不见了踪影,“我跑遍了附近的物美、美廉美超
市,都没有找到。”王小姐表示,“以前,这种情况从来没有发生过。味全很少有促销员进行买赠,不会有疯抢的状况,但也有一批忠实的顾客。”
随后,记者调查了沃尔玛宣武门店和家乐福国展店,发现其中的味全优酪乳已经不再销售。家乐福国展店的酸奶产品负责人告诉记者,过年后,味全优酪乳已经不向北京市场供货了。“在北京所有超市都找不到了,如果有卖的也是存货,生产日期都是以前的了。”

杭州味全公司公关部的谢经理向记者证实,味全的优酪乳、果汁、乳酸菌饮品已经撤出北京市场。他表示,因为味全优酪乳都是在杭州工厂进行生产,运送到北京要
两三天,而不少消费者对于“新鲜”的要求很高,味全在这方面不占优势,所以选择了退出。退出北京、广州市场后,“我们将主攻华东市场。”

一位曾在味全北京分公司工作的业内人士介绍说,去年北京分公司的营业额在4000万元左右,“每月的营业额也就300多万元,对于大品牌乳制品厂商来说,
一般月销售额800万元比较正常。”该人士表示,味全北京市场运作五年以来,市场成长持续性不好,资金流不畅是味全公司在运营上遭遇的最大难题。
谢经理同样证实了“不能盈利”的信息:国际原料成本价格上涨,导致产品成本有很大上涨。昂贵的运输成本,再加上北京通路费用非常高,“包括进场费、管理费,确实经营状况不好。”
专家说法
产品单一,忠诚度不够

乳品营销专家陈连方告诉记者,由于味全优酪乳产品非常单一,目标面对高端市场。目前,伊利、蒙牛等也都有中高低端的全线酸奶产品,在品牌忠诚度不高的情况
下,很多消费者会尝试其他品牌。另一方面,由于受到产品定位限制,产品销售渠道也有限,通过商场超市通路,必然费用很高。

[来源:北京晨报]

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